À l’heure où les consommateurs sont exposés à des milliers de messages publicitaires chaque jour, capter leur attention devient un défi majeur. Pourtant, un levier continue de se démarquer : l’objet publicitaire.
Loin d’être un simple gadget, il s’impose aujourd’hui comme un média à part entière, capable de créer un lien durable entre une marque et son audience.
Une étude menée en 2024 par la 2FPCO et Florian ESCOUBES, chercheur et codirigeant de Toulouse School of Management, met en lumière des résultats particulièrement révélateurs sur son efficacité.
Un objet publicitaire présent dans le quotidien des Français
Contrairement aux idées reçues, les objets publicitaires sont loin d’être rares. En moyenne, les Français reçoivent 1,6 objet média par mois.
Ce chiffre montre à quel point ils font partie intégrante du quotidien.
Mais surtout, ils ne passent pas inaperçus. Les objets les plus distribués sont majoritairement utiles : bagagerie, accessoires, textile ou objets du quotidien.
Un support qui dure dans le temps
L’un des points les plus marquants concerne la durée de vie des objets publicitaires.
64,8 % sont conservés plus de 6 mois
81,2 % sont gardés et utilisés
Source : 2FPCO Etude 2024 Tsm Florian Escoubes
Contrairement à une publicité digitale qui disparaît en quelques secondes, un objet média s’installe durablement dans l’environnement du consommateur.
Certains objets, comme le textile ou la bagagerie, peuvent même être conservés plusieurs années.
Un impact fort sur la mémorisation de la marque
L’efficacité d’un support marketing se mesure aussi à sa capacité à marquer les esprits.
Sur ce point, les résultats sont sans appel :
👉 71,3 % des consommateurs se souviennent de la marque associée à l’objet reçu
Source : 2FPCO Etude 2024 Tsm Florian Escoubes
Ce taux de mémorisation est particulièrement élevé comparé à de nombreux supports publicitaires traditionnels.
Pourquoi ?
Parce que l’objet :
✔️Est tangible
✔️Est utilisé régulièrement
✔️S’intègre dans la vie quotidienne
Autre enseignement clé : les objets publicitaires bénéficient d’une image positive.
👉 La majorité des consommateurs les trouvent utiles, prennent plaisir à les recevoir ou ne ressentent pas de saturation.
Contrairement à certaines formes de publicité jugées intrusives, l’objet média est perçu comme une attention, voire un cadeau.
La qualité et la pertinence de votre objet media
L’étude met aussi en lumière un point essentiel : tous les objets publicitaires ne se valent pas.
83 % des Français souhaitent des objets de meilleure qualité
52 % veulent des objets plus utiles
Cela signifie qu’un objet mal choisi peut perdre en efficacité, voire nuire à l’image de la marque.
👉 Le vrai enjeu n’est donc pas de distribuer, mais de bien choisir.
Les objets les plus efficaces sont ceux qui combinent l'utilité, la qualité et la cohérence avec la marque, car tous les objets n’ont pas le même impact.
L’étude distingue plusieurs grandes catégories :
Les objets utiles au quotidien (stylos, accessoires) → usage fréquent
Le textile et la bagagerie → forte durée de vie
Les goodies “plaisir” → impact variable
L’objet publicitaire s’impose comme un média puissant, durable et apprécié. Mais son efficacité repose sur un élément clé : la pertinence.
Un bon objet n’est pas celui que l’on distribue en masse, mais celui que l’on garde, que l’on utilise et dont on se souvient.
Faites de l’objet média un levier stratégique
Aujourd’hui, l’objet publicitaire ne doit plus être considéré comme un simple support secondaire. Il s’inscrit pleinement dans une stratégie globale de communication.